Продвижение интернет-проектов в поисковых системах – важное направление в деятельности бизнеса, планирующего добиться успеха в виртуальной торговле или оказании услуг. Существуют различные способы попадания в ТОП по определенным, актуальным для проекта, поисковым запросам. Наиболее распространенными и востребованными каналами продвижения считаются:
- SEO продвижение сайтов по ключевым словам;
- использование контекстной рекламы.
Многие заказчики при улучшении позиций проектов в поисковой выдаче задумываются над возможностью экономии. Речь идет о выборе одного из вариантов. Однако, как показывает практика, оптимальным решением является комплексный подход, когда SEO оптимизация коррелируется с контекстной рекламой. Существуют ситуации, когда SEO сайта оказывается совершенно неперспективным. Это в первую очередь касается лендинг-страниц в популярных областях жизнедеятельности человека. К примеру, строительные лендинг-разработки продвинуть через SEO однозначно не получится, а вот эксклюзивные работы художников или ремесленников – пожалуйста.
Особенности SEO продвижения
Речь идет о комплексных мероприятиях, направленных на повышение внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта. Работа в данном ракурсе ведется не только с самим проектом, но и его окружением. К основным задачам «ceo» относится перемещение сайта и его контента в ТОП поисковиков, а также повышение трафика, как холодного, так и горячего.
SEO оптимизация всегда завязана на определенных поисковых запросах. Под данным термином понимается фраза, вводимая пользователем сети Интернет, в поиске Яндекса или Google. Цель посетителя: найти нужный товар, услугу или информацию. И чем точнее будет поисковый запрос к запланированному SEO-оптимизаторами, тем выше в поиске будет сайт.
Среди основных инструментов, применяемых профессионалами, имеет смысл выделить следующие:
- Сбор и формирование семантического ядра. Суть процесса заключается именно в том, чтобы подобрать оптимальным образом запросы, которые потенциальные потребители будут вводить в поисковике Яндекс и Google. Это только поверхностно кажется, что подобрать фразы просто. Существуют определенные градации поисковых запросов: высокочастотные, низко- и среднечастотные. Каждый из них имеет особенности использования и предполагают свои технологии продвижения.
- SEO или технический аудит. В этом вопросе чаще всего речь идет об эргономичности, скорости загрузки, особенно на мобильных устройствах, и других технических факторах, мешающих попаданию в ТОП. Эргономическая составляющая важна с точки зрения конкуренции. Любой человек при наличии выбора всегда останется на страничке, где ему комфортно, а интерфейс интуитивно понятен. Сайт может быть отлично оптимизирован, но если обычному посетителю просто неприятно находиться на страничке, то он ее непременно закроет. То же самое можно смело сказать о других технических фактора: битые изображения, 404 ошибки, скорость загрузки. Не будет среднестатистический серфер долго ждать, он просто закроет страничку и перейдет к другой, предложенной ему Яндекс и Google.
- Написание статей, используемых при продвижении. Нужно понимать, что это не просто творчество, журналистика и аналитика (хотя, не без этого), по мнению экспертов это кропотливая работа с учетом большого количества нюансов и требований поисковых систем. Умение совместить творческий подход и жесткие требования технического задания, полет мысли и инженерный склад ума обеспечивают успех статей, размещенных на сайте. По этой причине подавляющее большинство думающих, креативных бизнесменов в Москве ни занимаются самостоятельным написанием статей.
- Увеличение в сети Интернет ссылок на сайт. Это однозначно увеличивает успешность продвижения в длительном времени. В связи с размещением новой ссылочной массы на сторонних ресурсах увеличивается трафик и повышает доверие поисковиков.
Нужно понимать, что существуют и иные мероприятия, позволяющие добиться нужного результата.
Нюансы использования контекстной рекламы
Каждый из нас периодически ищет во «всемирной паутине» интересующие его товары, услуги, информацию. Мы иногда думаем, что эти поисковые запросы в браузерах проходят незаметно. На самом деле информация накапливается, что выливается в предложения от контекста.
Контекстная реклама оплачивается по факту совершения потенциальным потребителем определенных действий, как вариант, кликов (PPC). В этом отношении SEO немного масштабнее, поскольку заказчик оплачивает уже результат, а не отдельно PPC.
Отличия СЕО от контекстной рекламы
- Раз уж речь зашла о финансовой составляющей, имеет смысл более внимательно изучить этот вопрос. СЕО-оптимизацию сайта в утрированном формате можно назвать бесплатной. Это означает, что сам пользователь имеет возможность самостоятельно заниматься продвижением, и особых вложений не потребуется. Однако здесь появляются сомнения в результате. Но самое главное, существует возможность получить частичный или полный «бан» от ведущих поисковиков , таких как Yandex и Гугл за использование запрещенных приемов наподобие переоптимизации, о которых сам оптимизатор может и не догадываться. Грамотным решением в данной ситуации видится обращение к профессионалам SEO, без самодеятельности. Если фокусировать внимание на контекстной рекламе, то здесь всегда оплата в виде медийного бюджета, как минимум. Бесплатных проектов не бывает, это необходимо понимать.
- Отдельно необходимо сказать о сроках появления результатов. СЕО не может быть быстрым, первые результаты по трафику и лидам появятся приблизительно через 2-4 месяца. Если вам обещают настроить все за пару недель, типа “мы настраиваем по эксклюзивным алгоритмам”, то стоит задуматься о мошенничестве. С контекстной рекламой ситуация иная, здесь можно рассчитывать на более интенсивное повышение трафика в кратчайшие сроки, да и настройка ее попроще будет. PPC подразумевает быстрое появление данных клиента. Однако эффективность рекламных проектов кратковременна, пока информация появляется в лентах. Оптимизация позволяет рассчитывать на длительную работу.
Так что же выбрать
Как уже отмечалось, оптимальным решением будет комплексный подход с использованием обоих способов продвижения и популяризации интернет-проекта. Однако, если у заказчика возникает необходимость выбора какого-то одного варианта, то имеет смысл обратить внимание на следующие рекомендации профессионалов:
- В тех случаях, когда компания давно существует, активно работает, в том числе присутствует во «всемирной паутине», как вариант, в социальных сетях, то лучше довериться СЕО. Одним из важных факторов, влияющих на ранжирование при попытке оптимизировать проект, является история существования. Чем «древнее» сайт, чем больше времени прошло с момента его создания, тем выше он будет стоять в поисковых системах. Нужно понимать следующее, если сайт удается вывести в ТОП-10 по определенным ключевых словам, особенно, высокочастотным, то настройка контекстной рекламы фактически становится бесполезной.
- Вспомогательные инструменты наподобие лендинга однозначно нужно продвигать в первую очередь с помощью настройки контекста. Одну страницу продвинуть в поисковых системах практически нереально, учитывая высокую конкуренцию практически во всех областях жизнедеятельности человека.
- Для начинающих на фоне создания и раскрутки своего дела в сети бизнесменов в первую очередь имеет смысл сосредоточиться на контекстной рекламе. Да, это потребует определенных вложений, но, на маркетинге экономить не стоит. Это позволит получить краткосрочный результат и, соответственно, новые деньги, которые в дальнейшем можно потратить на SEO. Полностью же отказываться от КР также не стоит, поскольку она приносит немалый трафик и прибыль.
В заключение необходимо отметить, что оба способа повышения популярности у посетителей вашего интернет-проекта заслуживают пристального внимания, и имеют право на существование. Если же у вас возникают сомнения в выборе, непременно обратитесь к профессионалам в профильный сервис, их опыт и профильные знания в этом вопросе однозначно лишними не будут.