TikTok – масштабная социальная платформа, строящаяся на визуальном контенте. Взаимодействие в данной социальной сети осуществляется через видеоролики, которые и являются единственным видом публикаций. У каждого пользователя в приложении есть лента, которая включает в себя видеоролики людей, на которых человек был подписан ранее, и рекомендации, основанные на текущих трендах и взаимодействие пользователей с контентом. Большую часть публикаций в Тик-Токе по России составляют липсинги, танцы, пранки, юмористические ролики, но также часто можно увидеть образовательные и познавательные материалы от опытных врачей, квалифицированных специалистов или путешественников.
Всё это ведет к тому, что реклама в тик ток на сегодняшний день перспективна. Согласно статистике, выведенной компанией App Annie, в предыдущем году социальная сеть стояла первой в рейтинге скачиваемых приложений, а число активных пользователей на сегодняшний день составляет более 1,5 млрд человек, откуда несколько миллионов клиентов из Москвы.
Разберемся, для чего необходимы объявления в Тик Ток и сколько стоит таргетированный контент.
Для чего нужна реклама в TikTok
Реклама в tiktok, как и большинство любых других методов продвижения, запускается специалистом по таргетированной рекламе для привлечения новых подписчиков и рассказывает о продаваемом продукте. Она позволяет привлечь заинтересованных пользователей без жесткой конкуренции, поскольку данная форма поиска аудитории только развивается.
Настройка и запуск
Прежде чем делать первую рекламную кампанию на своем аккаунте необходимо всё для этого подготовить:
- Для начала скачайте приложение Тик-Ток на свое мобильное устройство, пройдите процедуру регистрации в личном кабинете и начните просматривать специфику сервиса, подписываясь на интересные профили. Обращайте особое внимание на популярные и трендовые видео в определенных нишах.
- Найдите аккаунты ваших потенциальных конкурентов, то есть тех пользователей, которые снимают контент на похожую тематику. Изучите их снятый материал и реакцию пользователей на него. В будущем это поможет правильно строить сюжет для работы над контентом.
- Используйте всевозможную веб-аналитику. Установите программы вроде Яндекс.Метрики или Гугл Аналитик, пиксели востребованных сайтов на все страницы платформы.
- Установите на платформу пиксель tiktok ads и отредактируйте контроль конверсий. Пиксель tiktok ads – это сформулированный программный тег, который внедряется в платформу и позволяет собирать анонимные данные о пользователях.
Регистрация в рекламном кабинете tiktok ads
Прежде чем делать и запускать кампанию, необходимо пройти этап регистрации на данной платформе.
Первым делом определитесь с типом аккаунта:
- Бизнес. Этот профиль подойдет для продажи продуктов и услуг предприятия. Потребуется информация о компании, от лица которой будут рекламироваться товары.
- Личный. Подойдет для продвижения лично изготовленной продукции, сайта или приложения.
Постановка цели. Прежде чем настраивать таргет, выберите цель – то, каких действий вы ожидаете от клиентов после просмотра рекламного ролика. То есть, если вы поставили перед собой задачу повысить посещаемость собственной платформы, целью будет «Трафик», а если информацию об услугах и товаре нужно распространить на большое количество пользователей, целью будет «Охват».
Все цели делятся на три основные категории:
- информированность – необходимо увеличить узнаваемость бренда или товара, целью чего будет «Охват»;
- ознакомление – такая кампания дает возможность клиенту узнать больше о бренде и презентуемом товаре, целью будет «Трафик» или «Скачивание программы»;
- конверсия – эффективна на этапе, когда пользователи проинформированы о товаре, а целью будет ряд действий: авторизоваться на вашем сайте, поместить продукт в корзину или установить программу.
Теперь рассмотрим подробнее, как настроить и запустить таргетированную рекламу в данной социальной сети.
Как запустить рекламу в тик-ток: пошаговая инструкция
Шаг 1: авторизация на сайте «Тик Ток: рекламная платформа»
Если на данный момент у вас есть действующий профиль, можно подключить его, если нет – создать новый.
Шаг 2: выбираем формат работы
После процедуры регистрации в личном кабинете сервисом будет предложено два формата последующей работы с аккаунтов: упрощенный и специализированный. Этот шаг отвечает только за настройку самой кампании, на основной интерфейсе это не отобразится.
Шаг 3: создаем рекламный ролик
Этот этап прост – кликаем «Создать рекламу» в рекламной кабинете социальной сети.
Вы можете выбрать один из трех уровней настройки рекламной интеграции:
- кампания – ставите цель, определяете бюджет и проводите тест, сравнивания варианты, чтобы выяснить наиболее эффективный;
- объявление – здесь можно выбрать место показа, настроить элементы, отвечающие за сторону аудитории, выбрать тип контента, общий бюджет и ставки;
- информирование – делаете видео, настраиваете призыв к действию, прикрепляете ссылки, где эти действия необходимо осуществить, а также специализированные параметры.
Шаг 4: редактируем настройки, чтобы таргетированная реклама подходила под целевую аудиторию
Выбираем тот самый формат работы — базовый или специализированный:
- Базовый. Здесь нужно поставить 3 цели – повысить посещаемость платформы, собрать необходимую информацию о заинтересованности клиента посредством заполнения анкет, получение новых зрителей.
- Специализированный. Здесь спектр целей шире: охват, трафик, данные о заинтересованности клиентов, скачивание программы на мобильное устройство, просмотр рекламы, получение новых зрителей и конверсия.
После того, как цели поставлены, пропишите название кампании, выберите сумму, которая будет отпущена на ее реализацию. Минимальный бюджет – 20$ в сутки. Если вы пользуетесь услугами агентства, то они устанавливают свою комиссию за настройку.
Шаг 5: настройка группы объявлений
На данном этапе всего два шага:
- Даем название группе и прокладываем путь ведения трафика — на скачивание программы, если таковая имеется, или на веб-сайт. Здесь можно присоединить пиксели.
- Прописываем место, где будет фигурировать реклама: только на платформе социальной сети TikTok или в виде баннеров также на посторонних сайтах. Если вы преследуете цель собрать аудиторию в Тик Токе, то размещение на остальных ресурсах можно не подключать, иначе бюджет будет сливаться на рекламу, в которой нет необходимости.
Рекламный контент: как сделать эффективный ролик и какие его стандарты
Чтобы создать эффективный рекламный ролик, используются встроенные в приложение шаблоны для горизонтальный и вертикальных форматов. В качестве объявления пользователь может поставить как готовое видео, загруженное из библиотеки, так и сделанное с использованием предлагаемых шаблонов.
Как только медиа-часть будет завершена, можно добавить текст, призывающий к действию, его размер не должен превышать 100 символов.
Рекламное объявление также должно соответствовать правилам размещения рекламы TikTok:
- продолжительность кампании – от 5 секунд до минуты;
- объем ролика – до 500 мегабайт;
- допустимые форматы: mov, mp4, mpeg, avi, gif.
Остальные элементы зависят от выбранного формата работы и самого ролика.
Целевая аудитория и рекламный контент: как взаимосвязан процесс настройки клиентской базы
Важно понимать, что реклама, запускаемая пользователем для продажи своих услуг или товаров, должна соответствовать интересам целевой аудитории.
Чтобы настроить аудиторию рекламной кампании, необходимо проставить элементы клиентов, то есть отредактировать таргетинг.
Настройка общих данных:
- Места показа. Можно рекламировать продукт по всей стране или в определенных регионах.
- Выберите пол потенциальных зрителей.
- Укажите возраст.
- Выберите язык. В данном случае это будет русский. Система этот параметр выставляет «по умолчанию», но, если оставить его неизменным, есть риск получить меньшее количество просмотров, так как конкретика увеличивает целевые показы. Поэтому лучше этот элемент привести в нормальное состояние.
На платформе социальной сети активны 4 варианта взаимодействия аудитории с рекламной кампанией:
- Вовлеченность.
- Из документа с информацией клиентов.
- Работа с приложением.
- Трафик веб-ресурса.
Сколько стоит рекламный контент на просторах социальной сети
Ответить на вопрос, сколько стоит реклама и какова ее определенная цена в TikTok тяжело: это зависит от количества зрителей и активности в вашем профиле. Цена стартует от 3 000 рублей за профили, который собрали более 2 млн лайков. Соответственно, чем ниже параметры аккаунта, тем дешевле, но и реклама показывается зрителям реже.
В этой статье мы разобрали пошаговый план, который поможет подготовить, настроить, сделать и запустить работающее рекламное объявление в Tik Tok Ads.
Не бойтесь экспериментировать, разрабатывать креативный контент и продавать его своей целевой аудитории, во время исправляя ошибки. Помните об основных условиях создания и размещения рекламных кампаний на платформе и не пренебрегайте ими, чтобы достичь максимальных результатов!
