Контент-план для Инстаграм* – это инструмент своевременного и стабильного наполнения страницы качественным, актуальным материалом. Служит своеобразным компасом, который помогает определить правильное направление движения. Представляет собой график публикаций на определенный период времени, составляется заранее и содержит заранее выбранный контент.
Зачем нужен content-план
Любой владелец аккаунта в социальных сетях должен знать общую цель продвижения своей странички. А цели у всех примерно одинаковые: прямые продажи каких-либо продуктов, привлечение пользователей, повышение узнаваемости бренда. Иногда аккаунт нужен для общения с клиентами или улучшения имиджа своей компании.
Контент-план не призван помочь в достижении этих целей, у него другая задача: облегчить рутинную работу, показать направление движения и проанализировать опубликованный контент. Однако решение этих задач приводит к более быстрому достижению нужного результата и увеличении конверсии.
При развитии аккаунта в Инстаграме* нужно обратить внимание на несколько важных моментов, которые делать здесь, как и в других социальных сетях, не рекомендуется:
- Размещать контент хаотично, придумывать темы на ходу
- Продвигать страницу без развития какой-то определенной стратегии
- Публиковать материалы несбалансированно, не прилагая усилия сразу в нескольких направлениях. То есть на странице не представлены материалы разного содержания: продающие посты, информационные тексты, развлекательный контент
- Делать длительные перерывы в размещении контента, писать всего один или два текста в месяц. Это приводит к потере аудитории и охватов
Все эти проблемы легко решаются с помощью контент-плана, если составить его продуманно и грамотно.
Особенности составления контент-плана для страницы в Инстаграме*
Правила продвижения аккаунтов в Инстаграм* практически ничем не отличаются от правил других социальных сетей. Здесь тоже требуется публиковать материал в ленте для того, чтобы привлечь внимание к своему бренду. Единственное отличие – формат подачи: здесь популярны сториз и IGTV.
В Instagram* люди приходят больше смотреть, чем читать, поэтому важно публиковать большое количество визуального контента, связанного с темой страницы. В посты добавляют короткие видео до 60 секунд, одну фотографию или карусель из изображений.
Стандартное соотношение контента в Инстаграм* должно быть следующим:
- 40% — вовлекающий контент: опросы, тесты, отзывы, посты провокационного характера
- 30% — продвигающий бренд: рассказы о компании, эксперте
- 25% — обучающий: информирование, предоставление полезных знаний
- 5% — рекламный: продающие тексты
Соотношение на практике может быть разным. Каждый определяет его сам, на основе собственных целей. Но главное размещать публикации регулярно, желательно через один или два дня, при отсутствии такой возможности – пару раз в неделю. Если у вас новый профиль и подписчиков пока мало, не стоит делать ежедневную публикацию, сперва лучше набрать аудиторию.
Stories
Это важная часть страницы, так как, согласно исследованиям, больше половины пользователей Инстаграма* считают сториз важным инструментом оповещения о товарах и услугах. Более 60% отмечают, что просмотр историй вызывает интерес к бренду.
Ранжировании ленты в Инстаграм* происходит по интересу, то есть на верхних строчках поиска оказываются те материалы, которые вызывают наибольший интерес целевой аудитории. Однако попасть наверх шансов мало, особенно если аккаунт небольшой. Следовательно, обычный пост мало кто замечает.
Сториз помогают устранить этот недостаток ранжирования:
- любая история попадает в общую ленту под постами, после просмотра первой истории пользователь автоматически просматривает все последующие
- сториз фиксируются наверху в течение 24 часов
- непросмотренные истории выделяются яркой рамкой
Для достижения высокой эффективности необходимо размещать сториз каждый день, не менее 2-5 слайдов, иначе подписчики ничего не запомнят. А если размещать более 10 слайдов, это будет раздражать людей.
Сторис должны быть развлекательного и продающего характера. Периодически нужно проводить прямые эфиры. Их характер зависит от ниши: блогеры рассказывают о своей жизни, эксперты дают полезную информацию, продавцы презентуют разные новинки или свою компанию.
IGTV
Видео для размещения в ленте Инстаграма* должно длиться не более одной минуты, в сториз – не более 15 секунд. Поэтому длинные видео сохраняются внутри IGTV. Это касается и прошедших прямых эфиров.
Любое видео, хранящееся в IGTV, можно:
- выложить в сториз за пару нажатий на кнопки
- сделать частью сериала, если есть другие видео на такую же тему
- просмотреть в горизонтальном формате
- разместить в ленте в качестве обычного поста
Не нужно постить в IGTV слишком длинные видео, они не приветствуются пользователями. Также избегайте плохого качества картинки и звука.
Как составить контент-план для Инстаграм*
Начинать нужно с определения своей целевой аудитории: это люди, которые потенциально могут стать вашими покупателями, подписчиками, клиентами. Нужно определить возраст, пол, интересы, занятия, финансовое положение, семейный статус и проблемы своей ЦА. Собрать эти сведения можно с применением функционала социальных сетей. Дополнительно проводятся анкетирование, опросы.
После этого нужно подобрать идеи для контента, после чего их распределяют по тематике и рубрикам, обрабатывают, оформляют в виде готового контент-плана.
Где взять идеи
Важно понять, что привлекает подписчиков, а что не вызывает никакого интереса. Для этого проводится аудит размещенных ранее постов на своей странице и страницах конкурентов в Инстаграме*, других соцсетях.
Иные способы собрать идеи:
- изучать хорошие публикации в крупных блогах нужной тематики, подписываться на их рассылки
- общаться с целевой аудиторией, стимулировать ее активность: проводить опросы, обсуждения, интервью, репортажи
- писать на темы, которые хочет читать ваша аудитория
- искать новые темы, форматы, способы подачи материала, применять сторителлинг
- отслеживать новости по вашему направлению
- пересматривать старые публикации, при необходимости обновлять их или менять
- подписаться на видео из YouTube по нужной тематике
Чтобы проанализировать content, можно воспользоваться специальными сервисами, способными выстраивать посты по нескольким метрикам: по типу поста, количеству лайков, комментариев, сохранений, по уровню охвата RR, ER, ERR. Они также анализируют, насколько эффективны рубрики, как работают разные типы постов (изображения, карусель, видео), как влияет длина текста на продвижение.
После анализа аккаунтов и отбора наиболее успешных своих или посторонних постов нужно выявить критерии их успешности. К примеру, выяснить, почему это вызвало такой отклик пользователей, чем данный пост отличается от других. Обычно наибольший отклик у пользователей Инстаграма получают те посты, которые затрагивают «больную» для них тему или автор в своем тексте задает открытый вопрос.
Все свои гипотезы нужно оформить в виде списка. Для отработки каждой гипотезы нужен отдельный пост, а для большей достоверности – даже три. Возьмите на вооружение любые идеи для постов, даже когда они кажутся бредовыми. Идеи можно черпать из запросов в Wordstat или Google Trends.
Как выбирать темы и рубрики
Все собранные идеи нужно распределить по рубрикам, выяснить, к какому типу контента они относятся. После обозначения рубрик каждую идею можно использовать в качестве законченной темы для публикации.
Примеры рубрик, которые возможно использовать:
- описание продуктов, обзоры
- анонс
- отзывы
- сравнение разных продуктов
- проблемы, возражения клиентов
- новости
- миссия компании
- планы
- негативный опыт
- смешное
- инструкции, гайды
- опросы
- конкурсы и розыгрыши
Важно продумать формат каждой публикации: фото, видео, карусель, история, IGTV. Чем больше вариантов, тем больше охват в Инстаграм*. Не забывайте о личном бренде, который поможет увеличить продажи, вызовет больше доверия.
Частота постинга
Определяется индивидуально, но с учетом рекомендаций специалистов по частоте. Писать несколько постов в месяц – это пустая трата времени, это не приведет ни к каким результатам. Но писать слишком много тоже неправильно, нужно правильно распределять свои силы. Лучше увеличивать частоту размещения новой информации постепенно. На начальной стадии просто пишите не часто, но регулярно.
Создание шаблонов
Контент-план для Инстаграм* допускается оформить в виде таблицы, интеллект-карты или списка. Удобнее всего пользоваться таблицами, разбитыми по дням недели. В отдельных графах таблицы указываются следующие важные пункты:
- тип контента, рубрика
- время выхода
- формат
- тема
- текст, иллюстрации, степень их готовности
- источники, ссылки на место размещения материала
- статус: утвержден/не утвержден
При желании в таблице можно указать заголовок. Пользователю при просмотре ленты видны только первые 70 знаков месте с заголовком и картинкой, поэтому рекомендуется обдумать заголовок заранее, сделать его цепляющим, проанализировать, как все это смотрится вместе.
Важно определить, что вы ожидаете от публикации: вызвать интерес у своей аудитории, расширить охват. Возможны другие цели. Это тоже можно вписать в таблицу. Результаты (в виде лайков, комментариев, репостов) также заносятся в таблицу, чтобы они были видимым для всех членов команды.
Если вы планируете выставлять публикации ежедневно, выберите определенную рубрику и делайте публикации в соответствии с рубрикатором. В интернете можно найти много готовых шаблонов, но вы можете для каждого типа контента разработать собственный.
Самый простой шаблон контент-плана может выглядеть вот так:
Таблица в Еxcel
Работа с этим сервисом не сложная: нужно создать таблицу, вписать в нее все данные. После этого указываются дни недели или дата, время выставления постов. Другие пункты: место размещения, вид поста, наполнение (картинки, видео, текст) и геолокация в виде ссылки.
Пример контент-плана для Инстаграм* в Еxcel: 
Google-таблицы
Это многофункциональный сервис, дающий возможность создать контент-план для Инстаграм. Он бесплатный, простой в использовании. Готовая таблица напоминает табличку в Еxcel, работать над ней можно совместно.
Контент-план на месяц для Инстаграм* можно выполнить в таком виде:
Google-календарь
Помогает создать наглядный план работы в календаре с учетом даты, дня недели, времени. Дает возможность работать совместно или создавать несколько календарей в зависимости от задач.
Образец составления контент-плана в Google-календаре:
Сервисы для составления и публикации
Контент-план можно составить вручную. Однако гораздо удобнее при его создании воспользоваться SMM-платформами или SMM-планерами. Это специальные программы, способные самостоятельно публиковать вашу информацию.
Принцип их работы простой:
- нужно выбрать одну из таких платформ
- загрузить нужную информацию, рассчитанную, к примеру, на месяц
- запланировать дату и время публикации
- в указанный момент она появляется на сайте без вашего участия
Самые популярные SMM-планеры: Smmbox, SMMplanner, Postmypost. Эти сервисы платные, однако сэкономленной время и спокойствие стоят таких затрат.
Можно ли обойтись без контент-плана
Наличие контент-плана не является гарантией того, что публикация будет сделана. Жизнь часто вносит коррективы в наши планы, да и сам владелец аккаунта может сесть и написать совсем другой текст, вопреки планам.
Контент-план обязателен, когда необходимо решить следующие задачи:
- Вы работаете в команде, ваша работа должна быть полностью синхронизирована
- Вам необходимо рассчитывать бюджет на контент-маркетинг
- Ваш постинг направлен на решение крупной задачи, вы экспериментируете, анализируете и меняете стратегию исходя из этого
- Вам необходимо связывать публикации с продажами или иными целевыми действиями
- У вас есть проблемы с производством контента
В других случаях можно обойтись без жесткого планирования. К примеру, в небольших компаниях, когда человек работает один или сотрудничество происходит на доверии. То есть каждый сотрудник может публиковать и писать по своему усмотрению, лишь бы это приводило к цели.
Если тщательно продумать и составить контент-план, создавать качественный контент и вести свой аккаунт строго по плану, изменения станут заметны быстро. Возрастет вовлеченность в вашем профиле, появится больше посетителей и клиентов. Соответственно вырастут доходы.
* входит в Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России
