В условиях жесткой конкуренции успеха добиваются те компании, которые сумели провести свои сайты, порталы, интернет-магазины в ТОП-10. Во многом этому способствует релевантность страниц. Такой специфический и неоднозначный параметр как релевантность не является единственным фактором, влияющим на продвижение, но без него добиться успеха однозначно не получится. Отсюда напрашивается вывод о необходимости более детально изучить, что же такое релевантность различных запросов и контента.
Что понимается под термином
Если говорить простыми словами, то релевантность – это соответствие представленного на конкретной странице материала запросу пользователя, то есть тому, что он хотел бы видеть в поисковой выдаче. Важно, релевантность текста должна быть не только по форме или содержанию, но и по смыслу.
В современных реалиях боты поисковых систем Яндекс и Google хорошо обучены поиску релевантного материала для запроса. Это не афишируется напрямую, но имеет смысл предположить, что критерии релевантности контролирует и постоянно пополняет искусственный интеллект. На этапе выдачи по поисковому запросу в том числе и по ключевым словам, формируется ТОП-список страниц сайтов с высокой релевантностью текста или иного контента.
Стоит отметить, что релевантной страница может быть названа по совокупности оценки более сотни факторов, и все они в той или иной степени влияют на результат. И здесь появляется первая сложность для владельцев интернетовских ресурсов. Если с тем что значит термин «релевантность», все относительно понятно и даже просто, то факторы, влияющие на показатели релевантности страниц засекречены. Это сделано для того, чтобы исключить возможные манипуляции и недобросовестную конкуренцию.
Увеличьте конверсию вашего бизнеса с помощью различных методов продвижения прямо сейчас!
Виды релевантности страниц
В утрированном формате имеет смысл выделить следующие типы релевантности контента запросам:
- внутренние;
- внешние.
Каждая из этих групп, в конечном счете, позволяет повысить релевантность запросам, а это значит обеспечить достаточно простыми методами попадание в ТОП
Внутренняя релевантность страницы
К данному направлению специалисты относят параметры текста и иного контента, не только выраженного словами, в ракурсе оценки соответствия запросу пользователя. Среди основных внутренних аспектов, влияющих на релевантность введенным запросам или отдельным словам, выделяют следующие:
- Использование ключевых фраз и их процентное соотношение по отношению к общему тексту. Еще совсем недавно релевантность сайта определялась количеством этих самых ключевиков. Как следствие, на первых позициях ведущих поисковых систем оказывались те интернет-ресурсы с текстами, где было огромное количество одинаковых фраз, простых слов, выражений и даже предложений. А это означает, что для повышения релевантности текста его банально «набивали» ключевиками. Подобный контент был в первую очередь ориентирован исключительно на ботов поисковиков, а не на потребителя. В результате материал, который соответствует запросу и находится вверху списка, было просто невозможно читать.
Развитие сети Интернет и разнообразных порталов привело к необходимости изменений, в том числе и в отношении поведенческих факторов, как SEO-оптимизаторов, так и пользователей. Во главу угла при определении релевантности запросам поисковики стали возводить комфорт и удобство для посетителя. Стало важным, чтобы нажимая кнопку перехода, он был уверен в адекватности получаемой информации.
Процесс модернизации алгоритмов индексации и ранжирования был не быстрым, но сегодня можно говорить о его успешности. Предполагается, что концентрация ключевых фраз и отдельных слов не должна превышать 1-4%. Сказать, что это именно так нельзя, как было отмечено выше из-за секретности алгоритмов, но многие ведущие специалисты в области SEO-продвижения настоятельно рекомендуют придерживаться именно этих показателей. Подобные заключения подтверждает практика. При вхождении ключевых слов и выражений в пределах 1-4% релевантность страницы достигает максимального значения при прочих равных факторах влияния
Отдельно необходимо рассматривать классификацию ключевиков на высоко-, средне- и низкочастотные. Процент их вхождения должен уменьшаться от степени частотности. Здесь также важно не переборщить с различными ключами, лучше сделать несколько отдельных страниц, релевантность при меньшем разнообразии может быть кратно выше.
- Отдельное внимание необходимо уделить месту положения ключевых запросов. Значимые для конкретной статьи ключи рекомендуется размещать максимально высоко, это значит, что наличие в самом начале материала ключевых фраз приветствуется роботами-поисковиками. Хорошими примерами можно считать текстовые фрагменты по конкретному url, которые начинаются с ключевика, причем чаще всего самого высокочастотного. Подобный подход решает многие практические вопросы по формированию веса страницы.
Расположение вверху текстового контента ключей – это здорово, как мы сейчас выяснили. Однако это не значит, что все они должны быть сгруппированы в рамках одного абзаца или даже предложения. Максимальный результат, как показывает опыт, может быть получен, если ключевые выражения и отдельные слова размещать более или менее равномерно по первой части текстового контента. И это будет правильно.
- Важность используемых заголовков и используемых метаданных указывается во всех без исключения методических материалах по релевантности поиска. Невозможно обойти его и в этой статье. Первое, что необходимо в обязательном порядке сказать, касается включения поисковых фраз в главный заголовок, прописываемый с помощью тегов как H1. Роботы, в отличие от читающих статьи людей, и это установлено однозначно, уделяют наличию ключевых запросов в заголовках серьезное значение. Нужно понимать, что наличие подобных элементов – фраз и выражений – в подзаголовках второго и последующих уровней необязательно, но крайне желательно, по крайней мере, в разбавленном или морфологическом виде.
Отдельная эпопея с Title. Этот раздел на самом деле имеет большое значение, хотя некоторые «специалисты» игнорируют его или, в лучшем случае, наполняют «отцепным» текстом, фактически без смысла и качества.
В Title размещается информация, которая в последующем видна пользователям на вкладке браузера, а поисковикам сразу, буквально в стартовый момент времени. Соответственно, ботами поисковых сервисов анализируется эта информация в первую очередь. Грамотно прописанный тайтл дает преимущество перед конкурентами уже на старте, и этим решением можно и даже нужно пользоваться. Важно, Title и H1 должны в обязательном порядке отличаться, в противном случае во время анализа контента это может быть воспринято как спам, в результате чего будет существенно снижен вес страницы, а в определенных ситуациях система может даже отказать в ранжировании, заблокировав адрес. По факту, придется работать над восстановлением репутации, искать подходящие инструменты повышения доверия поисковиков, а это всегда сложно и долго, а также далеко не всегда бесплатно.
Еще одним метатегом, который относится к основным, является Description. Он отвечает на вопрос о том, чем страница будет полезной посетителю, насколько интересно ее будет просматривать любому из пользователей. Соответствие тематике и разбавленных, измененных ключей обязательно, как и размер – до 240 знаков с пробелами. В таком разделе как дескрипшин иногда используют эмодзи, но назвать это хорошим тоном однозначно нельзя.
При описании новых товаров и услуг часто сложно избежать частых повторений одних и тех же слов. Это могут быть, к примеру, названия товарных позиций. Данные фразы относятся к категории задающих тематику. В этой ситуации для устранения проблем рекомендуется использовать синонимы. Оптимально, если заменяющие слова будут распределены равномерно по тексту, а в рамках взятого случайным образом для анализа фрагмента контента не будет переспама. Существуют для проверки «спамности» специальные сервисы, как вариант, сделать это можно на бирже text.ru.
Наличие внутренней перелинковки играет, если не определяющую, то очень важную роль. Чем больше страниц конкретного ресурса ссылается на данную страницу, тем больше ее значимость, соответственно, повышается ранг в «глазах» поисковых систем. Искусственный интеллект не без оснований полагает, что большое количество ссылок на страницу говорит о ее популярности. Однако далеко не во всех случаях, если проектировать на реальную жизнь и практику, то соответствует действительности, но пользоваться данным фактом в собственных интересах необходимо.
Можно и нужно также вспомнить об адресе страницы. Очень нравится поисковикам, когда название ее в транскрипции совпадает с заголовком первого уровня. Если использовать различные стандартные платформы наподобие WordPress, то там такой URL присваивается автоматически.
Внешние факторы влияния на релевантность
Имеет смысл полагать, что внешние аспекты более сложны в управлении, предполагается, что человеку, в том числе специалисту по SEO, крайне сложно на них оказывать влияние. В данном направлении самой главной проблемой становится непонимание того, что конкретно влияет на принятие решения поисковыми ботами – алгоритмы ранжирования остаются закрытыми и основательно засекреченными.
Здесь с практической точки зрения видится единственный возможный вариант: доверить продвижение своего сайта профессионалам. Если они действительно таковыми являются, то имеют немалый опыт, свои наработки и заметки в данной области.
Одним из направлений, который активно практикуется, является увеличение в сети Интернет ссылочной массы на продвигаемый ресурс. Чем больше робот будет видеть ссылок на конкретную страницу, тем более актуальной ее будут считать. Отсюда следует вывод, что такая страница релевантная и соответствует запросам пользователей. Изначально такое предположение появилось из-за распространения в социальных сетях и на электронных досках объявлений ссылок на интересные и полезные материалы. В дальнейшем это перешло на специализированные площадки и рекламные ресурсы.
Как в ТОП попадают нерелевантные тексты
Здесь необходимо отметить, что новый контент проверяет искусственный интеллект, то есть боты поисковых программ. Даже человек способен запутаться в незнакомой ему теме, что уж говорить про роботов – они действуют исключительно по заданным алгоритмам.
Если ключевые фразы, отдельные слова прописаны правильно, присутствует грамотно проработанный, релевантный заголовок и description, то у поисковика нет оснований не вносить этот контент в ТОП (при условии, что остальные параметры по объему и возрасту самого сайта, количеству страниц на нем и других аспектов, соответствуют требованиям и стандартам). Здесь важно понимать, что ключевики – это хорошо, но они не формируют общий смысл и содержание текста. Сегодня разработчики ботов активно работают над тем, чтобы сделать их более «интеллектуальными» и самообучающимися, но получается это в той степени, насколько хватает знаний у программистов.
Как увеличить релевантность
Как уже отмечалось, понять, что творится в головах разработчиков алгоритмов от ведущих систем, таких как Яндекс и Google, невозможно. Остается в этой ситуации лишь работать с тем материалом, который находится в открытом доступе, а именно:
- формировать внешнюю ссылочную массу, причем идти переадресация должна с проверенных, надежных сайтов и порталов;
- корректировать внутреннюю оптимизацию, в определенных ситуациях даже экспериментируя, но в разумных пределах.
Таким образом, релевантность – это важный показатель, обращать внимание на который необходимо в обязательном порядке. Другое дело, что информация о методах оценки этой характеристики закрыты. В качестве выхода видится сотрудничество с профессионалами в СЕО.